2017年支付宝账单刷屏的背后：“中国最富裕的1%，钱花哪里了？”

2018-01-04 高顿AICPA

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各位的朋友圈，是不是被个人支付宝账单刷屏了？

你花了多少？

都花在哪儿了？

不过，今天，小编并不准备和大家展开讨论支付宝账单本身——毕竟就花了几百万，不值一提——而是要聊聊，那些真正的有钱人，消费观到底是怎么样的……

炫耀型消费已过时

经济学家Veblen曾给出一个“炫耀性消费”的定义：人们将物质财富当作衡量社会地位与身份的标准。

名牌的意义不只在于材料、做工上，还在于身份认同。

今年威尼斯双年展上，展出了艺术家Beatriz Gerenstein创作的《欲望实体》系列。

艺术家只用铜和石膏做出植物枝条的形态，勾勒出大牌包的框架，没有任何皮质材料覆盖。

但是，当这些骨架出现在奢侈品店，观众的购买欲还是瞬间被激发出来。

The Object of Desire展览

而购买类似“饺子包”等轻奢品牌的新贵们，较迫切地想用物质来证明身份。

抓住这种心理，商家为他们量身定做了一个名词：轻奢。

虽然买不起房，但可以分期12个月买一部iPhone X。买不起驴牌，但可以买一款仿大牌的轻奢包。

靠消费累积起身份的象征，偶尔自嘲有中产焦虑，从物质和心理上时刻准备跻身精 41 36559 41 15264 0 0 2528 0 0:00:14 0:00:06 0:00:08 2973英。

然而，精英的入场券早已更新换代，炫耀性消费已经过时。

如果高净值人群不再爱买奢侈品，那他们把钱花在什么地方上了呢？

——教育。

国外用教育稳固自身地位

南加州大学教授伊丽莎白·科瑞德-霍凯特曾在《炫耀性消费的终结》一文中指出：

美国收入前1%的人在教育上的投入，数额占家庭年收入的6%，比起20年前增加了3.5倍；而普通中产在教育上的开销则基本没有增长，只占家庭年收入的1%。

考虑到两者之间年收入的差异，两者花在教育上的金额，可能相差几十倍。

前段时间，美国总统访华期间，大大炫耀了外孙女阿拉贝拉的中文。

中文歌，《三字经》，古诗，都有模有样。

阿拉贝拉背《三字经》

这归功于她的母亲伊万卡，在女儿18个月时，就把她送到了学汉语的语言学校。

据美国媒体Quartz透露，伊万卡的三个子女都在私立语言学校上课，每年学费高达7.5万美元（约合49.8万元人民币）。

据伊丽莎白教授所说，这些精英家庭洞悉世界发展局势，早早就为孩子日后的发展打下教育基础，以此来维系自己的社会地位，用自己的努力，封杀掉其他阶层的上升通道。

有钱人比你想象中更努力

诚然国情不同，中国社会没有经历上述阶段，富二代中也有很多叫人头疼的。

但“比你有钱的人，比你更努力”的吐槽，却时不时就可以听到。

胡润研究院发布的《2017中国高净值人群医养白皮书》显示，子女教育、自身健康、父母养老已经成为高净值人群的三大核心需求。

比如，陈小春的儿子Jasper，小小年纪就可以中英文自由切换。上个月他的学费曝光，一年高达人民币13.5万，这还不是娱乐圈里最贵的。

哈佛录取的杭州二中女生郭文景，爱好帆船、滑雪，在美国成立编程俱乐部；美国大学预科考试5门满分，哈佛面试官称赞她“英语流利，颜值高，近乎完美”，漂亮的履历引人艳羡。

郭文景参加美国奥林匹克竞赛获奖

她的父母也皆为高学历人才，家中财力也雄厚，她有美国国籍，能自如地在中美穿梭。“想到编程就会笑”的兴趣有个人因素，但同样离不开父母的引导和支持。

所以她，或者说他们，其实是都是高知家庭、有计划地、积淀培养出来的“别人家的孩子”。

不读书换来一生卑微

之前，《人民日报》有则新闻，说父亲不想让自己的女儿读大学，因为他觉得读4年书要花8万，高中毕业就打工四年能挣8万，加起来能省16万。

听说了太多“大学毕业工资不如农民工”的消息，有些人抱着和这位父亲一样的态度，觉得教育上的投资，大多是不必要的。但事实果真这样吗？

2008年，乡村老师杜满堂的儿子受同学影响，坚决要辍学去打工。

为了弄懂打工有什么吸引力，年过半百的杜老师做了一次实验。

他找到一个渔场打工，每天重复着装筐、冷冻、包装、装货等体力活，在这里，老板经常连续40个小时不让工人休息。

工作之余，他把每天的经历写成日记：

“一个东北四平人，今天上港装车，回来满脸是血，白骨外露……”

“厂里二十几个小伙子大部分是初中毕业甚至尚未毕业，最累的活，他们全包了。而我利用知识，协调了几起劳资矛盾，又给老板提了几条建设性建议。老板邀请我明年暑假再来，可以不干活，提个建议就可以。我想这应该是知识的力量吧！ ”

答案是：即使同样做体力活，读过书和没读过书的，都可以做出差别。

杜满堂打工日记走进当地校园

对于生活在底层的人来说，不读书，换来的可能是一生卑微。

所以就连从哈佛辍学的富二代比尔盖茨，也在博客中劝诫大家要拿到学位，因为获得大学学位能更稳妥地成功。

虽然有人读了很多书，最终也一事无成，但辍学却会大大提高这个概率。

证书的回报远远大于投入

那么关于财会人该怎么投资自己呢？

教育这个话题对于我们财会人来说，最简单粗暴的就是考证。

目前，财政部网站信息，截至2017年底，全国会计专业技术资格考试已成功组织25次，累计共有637万人通过相应级别的考试，其中初级443万人，中级180万人，高级14万人。

截至2017年9月30日，全国有会计师事务所8527家，其中总所7461家，分所1066家。中注协个人会员总数为235398人，非执业会员130485人（包括国外及港澳台地区非执业会员586人）执业会员（注册会计师）104913人。

以上数字仅仅是我们熟知的国内财会证书，相对于中国几千万的会计人，这些持证人在整个行业所占数量屈指可数。

简单的举个例子：

就拿一名USCPA考生为例，一名中国学生报考华盛顿州，赴关岛参加USCPA考试为例，USCPA考试所有花销如下：

总计：2649美元，换算为人民币为：17236元，不到两万元，这应该还不够一名财务经理的月薪。

有人说，我还没到财务经理的级别，还只是一个小会计，有必要考取注册会计师级别的证书吗？

有，如果说学历是打破社会阶级的金刚石，那么含金量极高的证书就是财会行业升职加薪的唯一法宝。

这不是鸡汤也不是忽悠，这是现实。

从已经取消的会计从业资格证书到注册会计师，再到国际财会证书，每一张证书的价值不仅仅是纸面上的签章，而是通往上一个阶级的通道。

向上的大门不会关闭

2015年时，央视主持人董卿曾出国深造。

当时有记者问：“你已经把主持做到一流水平了，还去国外念书，对你还有什么意义？”

董卿谦逊地说：“我们每个人都和‘更好’之间有一段距离。电视媒体现在竞争很激烈。需要认真学新知识，好好充电。”